[예스24] 온·오프 통합 PR



1. 공모과제

1) 전자책 구독 서비스 '예스24 북클럽' 활성화를 위한 온·오프라인 PR 방안

2) 20대 잠재 고객 확보를 위한 예스24의 브랜드 PR 방안

* 상기 과제 중 택 1하여 제출 


2. 참고사항

1) 전자책 구독 서비스 '예스24 북클럽' 서비스 활성화를 위한 온·오프라인 PR 방안

‘예스24 북클럽’은 소설, 에세이, 인문, 경제 경영, 자기관리 등 독자들에게 인기를 끌었던 다양한 분야의 전자책과 함께 특정 주제 별로 큐레이션한 전자책을 구독할 수 있는 월정액 회원제 서비스로, 2018년 11월 오픈됐다. 

‘예스24 북클럽’의 요금제는 월 5,500원의 55 요금제와 월 7,700원의 77 요금제 두 가지로 운영된다. 국내 전자책 구독 서비스 요금제 중 최저가인 월 5,500원으로 북클럽을 통해 제공되는 전자책을 권 수 제한 없이 무제한 다운로드 해 읽을 수 있다. 77 요금제의 경우 가입 첫 달에는 웰컴 북클럽머니 1,500원이, 이후 매달 북클럽머니 4,500원이 제공된다. 북클럽머니는 북클럽 전용 스토어 ‘북클럽샵’에서 도서, 기프트 상품 구매 시에 사용할 수 있다. 


2) 20대 잠재 고객 확보를 위한 예스24의 브랜드 PR 방안

예스24는 단순히 서점 중심의 플랫폼이 아니라, 다양한 연령층이 함께 할 수 있는 공연, 음반, 영화 등의 다양한 문화 상품을 함께 제공하고 있다. 더불어 자체 SNS 계정 운영, 문화웹진 ‘채널예스’와 팟캐스트 ‘책읽아웃’을 통해 다채로운 문화 컨텐츠를 자체 생산, 노출하고 있으며, 평소 쉽게 접하지 못했던 책, 공연 등의 다양한 뒷이야기를 통해 문화에 대한 관심도를 높이기 위해 노력하고 있다. 또한, 같은 책을 읽고, 매달 책에 대한 생각을 자유롭게 나누는 오프라인 독서 모임 ‘북클러버’도 운영하고 있다. 

*추가 참고 자료- 북클럽 사용자 성연령

여자(61.8%) –10대(1.4%), 20대(18.2%), 30대(22.4%), 40대(14.9%), 50대(3.5%), 60대(0.5%), 70대이상(0.2%), 기타(0.7%)

남자(38.2%) –10대(1.0%), 20대(6.4%), 30대(12.5%), 40대(12.2%), 50대(4.3%), 60대(0.9%), 70대이상(0.2%), 기타(0.8%)


3. 회사소개

대한민국 대표 서점 예스24(대표 김석환)는 전자상거래 초창기이던 1999년에 시작해 20년 동안 온라인 서점 시장점유율 1위의 자리를 지키고 있으며, 전자책, 음반DVD, 영화공연 예매 등에서도 리더십을 유지하고 있다. 현재 회원 수는 1,570만여 명으로, 일 평균 페이지뷰 약 870만 페이지, 일 평균 방문자수 약 53만명을 기록하고 있다(2019년 7월 기준).

예스24는 총알배송과 소멸되지 않는 포인트 제도, YES마니아 등 차별화된 고객 만족 서비스와 더불어 오픈 마켓 도서 위탁 운영 확대 및 모바일 간편결제 시스템을 도입해 고객 편의를 도모한다. 현재 서울 강남, 목동, 홍대와 용인 기흥, 부산 서면, 수영 F1963, 대구 반월당, 청주 NC백화점에 총 8개의 오프라인 서점을 운영하고 있다(2019년 7월 기준). 도서뿐만 아니라 전자책, 음반DVD, 영화공연 예매 등 다양한 문화 콘텐츠를 제공하고 있는 예스24는 업계 최초로 2015년 모바일 연매출 약 1,000억원을 기록하며 모바일 서점 분야에서도 1위를 차지하고 있다.

또한, 2012년부터 전자책 전문기업 ㈜한국이퍼브를 통해 전자책 형식을 표준화한 전자책 단말기 ‘크레마’ 시리즈를 출시해 예스24에서만 전자책 단말기 누적 판매량 총 17만대를 기록했으며, 현재 12개 모델의 전자책 단말기를 출시하며 다양한 라인업을 구축하고 있다. 


4. 홈페이지 및 참고 사이트

공식 홈페이지: http://www.yes24.com 

채널예스: http://ch.yes24.com

블로그: http://blog.yes24.com

트위터: https://twitter.com/#!/Yes24Now

페이스북: http://www.facebook.com/yes24 

인스타그램: https://www.instagram.com/yes24now/

유튜브 https://www.youtube.com/user/channelyes24 

책읽아웃 http://www.podbbang.com/ch/15135